Mit der Einführung der neuen Arbeitgebermarke Empowered by You setzt die Rhenus Gruppe einen wichtigen strategischen Schritt, um ihre Unternehmenskultur zu stärken und das Zugehörigkeitsgefühl der Mitarbeitenden weltweit zu fördern. Erstmals wird eine einheitliche Arbeitgebermarke für die gesamte Gruppe etabliert, die ein gemeinsames Selbstverständnis schafft und den Teamgeist über Standorte und Landesgrenzen hinweg festigt. Ziel ist es, ein Arbeitsumfeld zu schaffen, in dem sich Menschen wertgeschätzt fühlen, ihre Potenziale entfalten können und sich langfristig mit Rhenus identifizieren.
Eine starke Arbeitgebermarke für ein starkes Team
Eine klare und gelebte Arbeitgebermarke ist entscheidend für Mitarbeiterbindung und Zufriedenheit. Sie stärkt das Gemeinschaftsgefühl, fördert den Austausch und sorgt für eine hohe Identifikation mit dem Unternehmen. Unternehmen mit einer starken internen Unternehmenskultur verzeichnen zudem eine höhere Mitarbeiterzufriedenheit und geringere Fluktuation.
Empowered by You: Ein Bekenntnis zu den Mitarbeitenden
Dr. Joana Bätz, CHRO der Rhenus Gruppe und Mitglied des Vorstands, erklärt: „Unsere Mitarbeitenden sind das Herz von Rhenus – ihr Engagement, ihre Ideen und ihr Unternehmergeist treiben uns voran. Mit unserer neuen Arbeitgebermarke möchten wir nicht nur Talente gewinnen, sondern vor allem unsere bestehenden Mitarbeitenden langfristig binden und in ihrer Entwicklung begleiten. Empowered by You ist mehr als ein Leitgedanke – es ist ein klares Bekenntnis zu den Menschen, die Rhenus Tag für Tag gestalten. Gemeinsam schaffen wir eine Kultur der Wertschätzung, des Vertrauens und der Weiterentwicklung.“
Vier Säulen der neuen Employer Brand
Das neue Employer-Branding-Konzept der Rhenus basiert auf vier zentralen Säulen, die das Arbeitgeberversprechen (Employer Value Proposition) definieren:
- Unternehmertum: Mitarbeitende werden ermutigt, Verantwortung zu übernehmen und Innovationen voranzutreiben.
- Purpose: Rhenus wirkt über die Logistik hinaus und prägt Branchen und Volkswirtschaften.
- Chancen: Karrierewege, Weiterbildungsmöglichkeiten und Flexibilität stehen im Fokus.
- Gemeinschaft: Teamgeist, Vielfalt und eine starke Unternehmenskultur sind elementare Bestandteile.
Vom Kreativkonzept zur globalen Marke
Die Einführung der neuen Arbeitgebermarke beginnt bewusst intern: In einem ersten Schritt wird sie in den weltweiten Teams erlebbar gemacht, um Begeisterung zu schaffen und den Teamzusammenhalt zu stärken. Dazu gehören unternehmensweite Informationskampagnen, interaktive Formate und Dialogangebote.
Lisa te Kaat, Head of Employer Branding & Recruiting, erläutert das Vorgehen: "Zur internen Verankerung der neuen Employer Brand werden verschiedene Maßnahmen umgesetzt. Dazu zählen zielgruppenspezifische Kommunikationskampagnen – digital ausgerichtet auf Office-Mitarbeitende sowie mit Print-Materialien vor allem für Beschäftigte im operativen Bereich."
Im ersten Halbjahr werden die Mitarbeitenden bei "Lunch & Learn Sessions" in interaktiven Mittagspausen die neue Employer Brand kennenlernen. Dabei sollen die Teilnehmenden erarbeiten, wie die Employer Value Proposition (EVP) schon heute an den jeweiligen Standorten gelebt wird, wobei Quizzes mit Gewinnmöglichkeiten für zusätzlichen Anreiz sorgen sollen.
Rhenus Empower Tour: Interaktive Roadshow
Ein Highlight ist die Rhenus Empower Tour – eine interaktive Roadshow durch deutsche und internationale Rhenus-Standorte. In Deutschland macht ein Tour-Truck an verschiedenen Standorten Halt, um die neue Identität und Vision gemeinsam mit den Mitarbeitenden zu erleben.
"Das Konzept funktioniert jedoch auch ohne Truck – so können die Aktivitäten flexibel an internationalen Standorten umgesetzt werden. Ein zentrales Element ist dabei eine Foto-Aktion, bei der Mitarbeitende selbst Teil der Employer-Brand-Kampagne werden – und so eine stärkere Identifikation mit der Marke entsteht", führt te Kaat aus. "Im Anschluss an die erste Awareness-Phase ist geplant, weitere interne Maßnahmen zur gezielten Aktivierung der einzelnen Säulen der Employer Brand zu entwickeln. Diese sollen durch abgestimmte Kommunikationskampagnen und Aktionen nachhaltig in den unterschiedlichen Zielgruppen verankert werden."
Langfristige Entwicklung der Unternehmenskultur
Langfristig soll Empowered by You eine Unternehmenskultur weiterentwickeln, in der sich alle Mitarbeitenden als Teil einer starken Gemeinschaft sehen – und als stolze Botschafter der Rhenus Gruppe.
(Dieser Artikel wurde am 17.04.2025 um 11:36 Uhr aktualisiert.)
